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董宇辉连续两场直播，都看似无意地提到了贾玲。

说贾玲安排他看了新片《热辣滚烫》，他提前见到贾玲瘦了 100 斤的样子。‍

董宇辉还业内好友上身，跳出来帮贾玲辟谣，说现在网传贾玲瘦身后的照片都是假的。

末了，又买了个关子：贾玲那个电影，真的变化挺大的，完全认不出来了已经。

简简单单一句话，成功激发了我对贾玲的好奇。

一个带货主播，为啥没事要出来放娱乐圈的料？就因为和贾玲关系好？

看完他 1 月 25 日的直播，我才恍然大悟：董宇辉，很可能只是玲姐新片营销 play 中的一环。

在这场直播里，董宇辉说自己无情拒绝了贾玲上直播间的要求。

因为贾玲得等到初一才能出镜，但董宇辉的团队要放假，不能等到那时候。

贾玲本人虽没出现，仍然完成了一场 " 流量互换 " 的双赢合作。明星帮直播间提升咖位；直播间为电影带来曝光和票房。

拉董宇辉来给自己的新电影做宣传，贾玲真是选对人了。

因为他的粉丝不仅量大忠诚，还是有消费能力的中产女性，恐怕正好是贾玲想要的目标受众。

1 月 9 日 " 与辉同行 " 首播，4 个小时里，累计 5248 千万人涌入直播间，直接冲上带货总榜第一名。才播三天，销售额就超过 2 亿，粉丝量破了千万。

这群姐姐不比价，只认董宇辉。既能买上千块的鹅绒被，也愿意买 9.9 的晨光文具。

她们大多已婚有娃，注重生活品质。

在谈到贾玲的两场直播，" 与辉同行 " 的直播间最高在线人数均为 150 万多。‍

而 " 董宇辉谈贾玲变化 "，也上了微博热搜，阅读量 1.1 亿。

从 1 月 25 日到 1 月 28 日短短四天，《热辣滚烫》在猫眼上的 " 想看 " 人数，已经从 40.8 万涨到了 46.2 万。

我想其中，一定少不了董宇辉 " 丈母娘 " 的功劳。

其实网红直播带货电影，不是什么新鲜事。方式一般无非是挂电影票链接，或者和明星直播访谈。

比如最近口碑票房都不错的《年会不能停》，大鹏上了读书大 V 樊登的直播间；董宇辉那边，已经确定 1 月 31 日访谈刘德华，宣传同样在龙年春节档的《红毯先生》。

这里插播一句，《红毯先生》导演宁浩的爸妈，都是董宇辉的忠实粉丝。所以他通过俞敏洪联系上了董宇辉，不仅为宣传电影，还为圆爸妈一个心愿。

最早实践的是 2019 年双十一，大鹏和柳岩空降某曾经 " 淘宝第一主播 " 的直播间，6 秒卖掉了 11 万张《受益人》的电影票。

但这 11 万张票，其实是 1 毛钱的优惠券。买了它，就能用 19.9 的优惠价去买电影票。算下来，这趟直播，让《受益人》亏了 100 多万。

但营销本来就是要花钱博推广出圈，这么一算，还是挺值。

贾玲创下 35 亿票房神话的首作《你好，李焕英》，也上过该主播的直播间。

虽然没有直接上链接，但绝对是一次双赢的宣传：主播涨粉，电影卖票。

两人在直播间，当着 100 多万观众跳 Disco，卖马桶刷。

末了该主播还写了段 2000 字真情实感的小作文：生女当如贾玲姐。话题在微博直接破 7 亿。

不过，光靠直播，还是有扑街的风险——热度终结于直播间，产生不了更大的火花。

比如《吹哨人》，主演雷佳音、汤唯上过毛毛姐直播间，最终票房 4500 万，口碑也扑了。

但是，董宇辉的直播间，绝对还不是贾玲手中的一张王牌。

从拿捏观众的心理，打造极具传播度的话题，制造短视频爆款，贾玲都玩明白了。

营销天才贾玲

贾玲最先用到的一招，是围绕个人 IP 展开的 " 为拍戏爆瘦 100 斤 "，主打一个反差和敬业。

目前，和贾玲减肥相关的话题，关注度都是千万、上亿级别。

这个话题的选择，不仅抓住了贾玲的个人特色，和电影剧情也能贴上。

《热辣滚烫》改编自日本电影《百元之恋》，讲的是一个无所事事的 " 家里蹲 "，从混吃等死的死宅，进阶为猛兽般有力的拳击手。

因为角色设定，《百元之恋》的主演安藤樱，也经历过大幅增重减重的过程。

这个路子，其实很多明星在宣传新剧电影时都用过。

但一般明星，发挥空间有限，20 斤顶天。

把观众的好奇心拉满，但就是死活不放照片、不出镜。

目前你能看到的宣传物料里，贾玲似乎还是那个贾玲。

和雷佳音一起跳绳减肥，跳着跳着雷佳音裤子掉了，捂着裤衩子娇羞跑开。

网友锐评：贾玲锻炼，练的是雷佳音。贾玲瘦 100 斤，雷佳音瘦 150 斤。

除了用反差勾起好奇，我发现玲姐其实还借鉴了 " 养成系 " 爽感。

不直接上照片，而是一点点放出减肥的过程。拼命跳绳健身，控制饮食，让每个人都加入到这个过程，主打一个见证闺蜜慢慢瘦下去的陪伴感。

没人想看美女变得更美，美女的成功令人大冬天的更加寒心。

但人人都想看和自己差不多的人逆袭，短视频上的 200 斤女孩减肥约会日记，谁看了不直呼上头。

其实类似的路子，贾玲在《你好，李焕英》上映时也用过。

只不过，当时养成的，是她的闺蜜，" 贵圈非典型女星张小斐 "。

张小斐在北影同期的同学有袁姗姗、焦俊艳，舍友是杨幂。哪怕年年是优秀学生，学习也好，毕业也是专业第一。但走出象牙塔，走进看脸的娱乐圈，基本都是籍籍无名的状态。

《你好，李焕英》在三亚的路演第一站，张小斐穿了件 Zara 的旧款针织衫。

这是出道 15 年的张小斐，生平第一次跑路演。

平价快消，有演技却没机会，路人看了都心疼。

随着李焕英票房飙升，斐姐的衣服价格也一路升级。

从千元级的轻奢品牌 Tory Burch，到一线大牌 Maxmara 经典款大衣，再到一件平平无奇售价却要 8000 的 Prada 白衬衣。

粉丝都得抹泪大呼，我们斐姐啊，终于混出头了！

第二招，就是在短视频上下功夫，让 KOL、普通人都自发加入到宣传中来。

抖音上，电影账号 " 热辣滚烫 "，今年 1 月 11 号才发第一个视频，点赞 300 多万。

凭借 47 个作品，到现在已经有 50 多万粉丝，1800 多万赞。

从一开始主打贾玲个人的爆瘦、高情商，到和雷佳音、张小斐、杨紫等主演拍搞笑段子，再到一些引发人共情的话题。

比如小时候以为自己是世界的主角，长大后才发现自己是世界的 NPC。

比如胖女孩的自卑，暗恋的心酸。

打感情牌，是贾玲擅长的。在《你好，李焕英》里，她选的路子是 " 温暖和真情 "。

和母亲告别这场戏，卷跑了全网的眼泪。

贾玲哭了，杨迪哭了 …… 接着各路网红也开始哭，毛毛姐哭了，疯产姐妹哭了，辣目洋子也哭了 ……

短视频的特征是，一个段子模版火了，大家都会跟风拍。如果说一开始是投放，接下来大批量的眼泪就算是自来水了。

这一战，堪称李焕英后遗症的人传人的现象。

除了铺天盖地的眼泪攻势，还有 2021 年有个 " 李焕英 " 换脸特效特别火，主打的就是和影片一致的复古风。

男女老少，素人明星都在用。狠狠给电影又拉了一波关注。

虽然短视频营销很管用，但今年因为玩套路而翻车的电影也不少。

《消失的她》，靠着 " 泰国孕妇坠崖案 " 真实故事改编的热点话题、短视频大批量投放的 " 短剧式剪辑 "，拿下 34 亿票房，却被全网怒骂，豆瓣评分 6.4。

观众也不傻，被套路多了，总会多一点警惕心。

《热辣滚烫》似乎也没能逃过这种检阅，已经踩了部分观众的雷点：

反复宣传 " 胖女孩的自卑 "，这不是在搞身材焦虑么？算什么女性题材？

贾玲迟迟不现身，用 100 斤吊人胃口，难不成想让大家为她的身材付费？

但我还是希望，《热辣滚烫》能守住《你好，李焕英》的那份真诚的女性视角。

没有身材羞辱和容貌焦虑的无聊段子，不管是胖胖的贾晓玲，年轻的李焕英、和李焕英打过架的 " 反派 " 王琴，都闪烁着独特的人格魅力。

但愿这一次，贾玲还能交出有诚意的作品。毕竟，市面上能让女性观众掏钱还爽到的电影，还是太少了。‍