全场充值永久 0.1 折、首充只需 0.01 元、6.48 元购价值 648 元豪华礼包 …… 似乎只要价格够低，就不怕玩家不来。近期，不少打出 "0.1 折 " 口号的小游戏和手游突然爆火。

1 月初，一款名叫《疯狂像素城》的小游戏，就曾凭借这样的 " 低价策略 "，一度冲上微信小游戏畅销榜 TOP5。作为一款玩法简单、画面粗糙的像素风格放置类卡牌游戏，到底有何 " 过人之处 "？市面上这类 "0.1 折 " 游戏，也引起了业内讨论和关注。

△《疯狂像素城》一度冲上微信小游戏畅销榜 TOP5

永久充值 0.1 折 捡便宜还是骗氪金？

" 全场充值永久 0.1 折 "" 首充只需 0.01 元 "。与此前产品以动辄 " 送一千抽 " 为噱头不同，《疯狂像素城》主打的营销卖点是超低充值折扣，曾在游戏图标上直接打出 "0.1 折 " 的字样，部分广告语颇有些暗示玩家玩到破解版、捡了大便宜的味道。

△《疯狂像素城》充值优惠界面

作为一款放置卡牌类小游戏，玩家在《疯狂像素城》中，只需点击屏幕即可自动攻击敌人，进而升级获取宝箱与强大的敌人战斗。拥有开宝箱抽取英雄、强化装备、副本挑战等 RPG 玩法。同时，该游戏中角色，蹭了忍者神龟、街霸、拳皇、龙珠、漫威、三国、西游等 IP。相比同类产品，并没有更多玩法上的突破。美术风格接近当年街机游戏，人物呈现的像素风反而与街机题材 " 一拍即合 "，似乎更加贴近主题，迎合了不少 " 怀旧型 " 玩家。

△《疯狂像素城》游戏界面具有街机像素风格

其实，"0.1 折 " 并不是什么新鲜事物，部分玩家所熟知的所谓 "BT 服 " 游戏就偏好这种套路。"BT 服 " 是指通过调整游戏数值，以超高充值比例、高爆率、免费 VIP 等 " 超值 " 福利吸引玩家，让玩家体验极致爽快感的游戏版本。在 "BT 服 " 市场，"0.1 折 " 专区屡见不鲜，为的是 " 薅一波免费流量，释放产品的剩余价值 "。

此外，一些难以为继的传统品类手游产品，面对激烈的竞争，也往往使用低价策略杀鸡取卵。而 2023 年底，游戏主打 "0.1 折 " 这样的套路玩法，就在一些短视频平台上频频出现。

记者在某短视频平台以 "0.1 折手游 " 为关键词进行搜索，确实发现了不少相关账号，甚至有主播在直播中称，其推荐的手游平台内游戏，充值均为 0.1 折。记者使用手机下载该平台，该平台实际上是一款叫 z《一元手游》的 APP，其中集合数千款手游，记者查询了几十款游戏发现，这些手游都有版号，也可进行充值。记者随机下载了一款名叫《战玲珑 2》的手游，在登录界面右上角有 "0.1 折专享 " 按钮，点击弹出广告，写着 " 永久享受所有充值 0.1 折 "" 首充仅需 0.06 元 ""648 元仅需 6.48 元 "。

△手游《战玲珑 2》登录页面的 0.1 折说明

也有一些打着 0.1 折旗号的手游充斥市场，但根本就没有 0.1 折充值入口，或只是上架了限单次购买的 0.1 折商品，这些游戏制作粗糙，游玩过程中，甚至多次弹出充值提示框。有不少手游玩家吐槽表示，" 被 0.1 折的广告吸引下载的，都是套路，割韭菜 ""0.1 折只有一次购买机会，买装备还得不停充值才能玩下去 "。

同质化竞争产品多 玩家考虑 " 性价比 "

令人意外的是，"0.1 折 " 的风潮刮到了小游戏领域。DataEye-ADX 数据显示，2023 年 7 月以来，标题中带 "0.1 折 " 的游戏买量素材达到 21 万，其中微信小游戏占比 4.8%，包括《疯狂像素城》《超能战鸡》《艾莉娅觉醒》在内的小游戏均将 "0.1 折 " 作为宣传噱头来吸引玩家。

从营销手段到定价策略，此番价格战引起行业关注，一定程度上源于小游戏正处在各方关注的焦点之上。根据《2023 年中国游戏产业报告》，2023 年小游戏市场规模达 200 亿元，同比增长 300%，成为国内手游市场的重要增长点。市场规模的快速扩张，较低的行业门槛，吸引众多从业者蜂拥而至，其中不乏一部分 " 玩票 "" 赚快钱 " 的投机者，以此开道、快速获量，进入小游戏下沉市场。

从供应端来看，小游戏的生态正处于起步阶段，爆发式增长的同时存在产品同质化情况，一款产品火了，就会冒出一批仿品。此次靠 0.1 折出圈的《疯狂像素城》就与《咸鱼之王》的玩法和系统有较多相似之处；而抖音小游戏 0.1 折产品《魔灵勇士》也跳不出《疯狂骑士团》的开箱子玩法。《咸鱼之王》和《疯狂骑士团》则是此前在小游戏赛道脱颖而出的两款 " 爆款 "。

△抖音小游戏《魔灵勇士》加载画面含有全场 0.1 折字样

" 这批模仿者如果是常规的充值比例，在现在的竞争情况下，很容易被湮没。如果有成熟的小游戏玩法打底，又以 0.1 折的方式吸睛，产品就能走上‘捷径’。长此以往，是否会有更多产品跟进 0.1 折策略，用类似套路‘入局捞金’。" 一位游戏行业资深从业者表达了担忧，" 这会打击优质内容创作者的积极性，与倡导的精品化路径背道而驰。"

△手游《战玲珑 2》充值界面

体验相近，价格却天差地别，对于玩家来说，0.1 折无疑具有强大的吸引力。在日益紧绷的生活成本面前，普通玩家削减了游戏投入预算，主动选择消费降级。何况如《逆水寒手游》《全明星街球派对》等大厂出品的头部产品，也在尝试 " 薄利多销 " 的定价方案，无疑会让玩家对不同游戏的 " 性价比 " 进行重新评估。

久而久之，玩家的付费观念和习惯也可能随之改变。一旦 "0.1 折游戏 " 在小游戏领域泛滥，玩家不免对小游戏形成刻板印象，认为小游戏就是低质量内容，应该 " 不花钱 "" 少花钱 "；另一方面，大量下沉用户流向低 ARPU、低留存的 " 劣币 "，这对于在小游戏赛道精耕细作的从业者有失公平，会对整个行业的生态建设和健康有序发展造成冲击。

"0.1 折 " 微信小游戏《疯狂像素城》势头刚起，最近，就遭到微信官方的当头棒喝，微信在 0.1 折小游戏这类 " 套路 " 上，果断做出处置动作。

《微信小程序运营规范》中 " 小游戏特别规范 " 下的 " 游戏内容规范 " 部分，新增相关处理规则。其中提到，开发者不得在小游戏图标、简介、广告素材、游戏内，使用诱导用户，影射、损害其他小游戏的运营策略，包括但不限于 " 终身 XX 折 ""XX 玩法 XX 折 "" 真 XX 折游戏 ""XX 游戏 XX 折版本 " 等。根据公告要求，相关开发者应 " 充分重视并在 14 天内完成自查整改，否则将被限制搜索新进等能力 "。根据微信的说法，禁止 "0.1 折 " 是基于维护公平、健康的小游戏生态环境。

△《微信小程序运营规范》中新增相关规范内容

截至记者发稿时，在微信小游戏榜单上已看不到《疯狂像素城》这款游戏的 " 身影 "，似乎被微信 " 清榜 " 了，目前处于可搜索可玩，但榜单不可见的状态。该游戏的图标也已经没有 "0.1 折 " 的醒目字样，进入游戏内，记者也未看到 0.1 折的充值提示。

不过，在微信小游戏相关新规发布后，记者再次搜索微信平台上的小游戏，发现仍有个别小游戏在图标或游戏内标注 "0.1 折 " 字样和优惠折扣。而抖音小游戏方面，记者搜索其内容规范，也暂未发现有针对 0.1 折小游戏的规定。

△微信仍有部分小游戏带有 0.1 字样

小游戏行业要增长，但并不代表野蛮式增长。不少从业者认为，小游戏可以从内容、题材、美术、玩法融合创新、变现模式等方面 " 卷 "，但不能将重心偏向同质低价或过度营销的策略上。尽管产品价格受市场影响会有所波动，基于营销策略扩大用户也无可厚非，但无序、长期的低价充值 " 套路 " 并不可取。另一方面，建议平台有针对性地打击、限制，并制定统一的价格规范制度，对劣迹开发者、违规行为进行封禁，设置禁入行业惩罚，防止 " 换个马甲 " 后故技重施。

现代快报 / 现代 + 记者 申阳 刘琳