近期，全国各地两会和文旅局长会议相继召开，推动旅游业高质量发展成为各级政府关注的焦点。据文化产业评论不完全统计，截至目前，已有 27 个省份和直辖市先后公布或披露了 2023 年度旅游业的 " 成绩单 "。数据显示，中国旅游业在 2023 年呈现出强劲的恢复势头，多个省份接待游客总人次或旅游收入已经超过了 2019 年同期的水平……但深入分析数据后我们发现，事情并没有那么简单、乐观。

重要结论是：1. 从旅游人次来看，与 2019 年同期同口径相比，2023 年全国共有 21 个省份旅游接待人次恢复或超越 2019 年同期水平。其中，七省揽客超 8 亿，两省揽客超 10 亿。

2. 从旅游收入来看，与 2019 年同期的比较，仅有 15 个省份的旅游收入基本恢复或超越了 2019 年的水平。这一结果与 21 个省份旅游接待人次恢复或超越 2019 年同期水平的结论形成了鲜明的对比。

3. 从人均旅游消费来看，2023 年 25 省份旅游人均消费值约为 1208.92 元，相较 2019 年同期的 1416.48 元，仍存在人均消费 200 元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是广东省，2023 年广东省的旅游人均消费约为 1222.65 元，比 2019 年同期的 4707.83 元减少了 3400 多元。

2023 年是三年蛰伏后国内旅游业全面复苏之年，跨省游客的大规模流动为各地旅游消费注入活力，旅游人次和旅游收入等关键指标稳步回暖。据文旅部数据中心的最新测算，2023 年全国国内旅游人次和旅游收入将达到 54.07 亿次和 5.2 万亿元，分别恢复至 2019 年的 90% 和 91%。

近期，各地两会和文旅局长会议相继召开，据文化产业评论不完全统计，截至目前，已有 27 个省先后公布或披露了 2023 年度旅游业 " 成绩单 "。数据显示，2023 年有多个省份游客总人次或旅游收入反超 2019 年同期，甚至创下历史新高。历经近 3 年行业洗牌，竞争局势有何变化？

一、旅游人次：七省超 8 亿，两省超 10 亿

文化产业评论在深入分析了 31 个省2019 年的旅游数据后发现，疫前接待旅游人次排在前十的省份分别是贵州、山东、河南、江苏、广西、湖南、安徽、云南、江西和河北，前八个省份的旅游接待人次均突破了 8 亿大关。

△ 2019 年全国接待旅游人次排名前十的省份

其中，2019 年贵州省的旅游接待人次成功突破了 10 亿，达到了惊人的 11.35 亿，在全国范围内独占鳌头；山东与河南两个中部大省均超越了江苏省，分别达到了 9 亿以上人次，也逼近 10 亿门槛。

在经历了三年的疫情之后，从已公布的 27 个省份的 2023 年旅游数据来看，接待旅游排名前十的省份中，仅有 7 个省份重新回到 8 亿以上的水平，依次分别是贵州、云南、河南、江苏、安徽、广西以及河北。特别值得一提的是，贵州、云南及河南三省旅游接待人次引人瞩目。

△ 2023 年全国接待旅游人次排名前十的省份

其中，2023 年贵州省凭借着 12.84 亿的人次稳坐全国 " 人气王 " 的宝座，相较于 2019 年同期增长了近 1.5 亿人次。而云南省则以 10.42 亿人次，从 2019 年的全国第八位跃升至第二位。与此同时，河南省的旅游接待人次距离 10 亿仅差不到 500 万，成功保住了全国第三位的排名。

文化产业评论对比 2023 年与 2019 年的数据，发现在接待旅游人次排名前十的省份中，贵州、云南、河南、安徽、河北、广东等 6 个省份表现尤为出色，2023 年接待游客总人次均超过了 2019 年同期的水平。其中，广东省 2023 年的旅游接待人次达到了 7.77 亿，相较于 2019 年的 5.32 亿人次，增加了近 2.5 亿人次。这一增长幅度在全国范围内都是相当罕见。

然而，也有一些以前排名靠前的省份旅游接待人次出现了下滑。比如山东 2023 年的旅游接待人次相较于 2019 年减少 1.58 亿、下降了 16.9%，广西 2023 年旅游接待人次相较于 2019 年减少 5000 多万人次，湖南省由 2019 年的 8.35 亿人次降至 2023 年的 6.58 亿，并跌出 2023 年的前十榜单。

再从已公布的 27 个省份的 2023 年旅游人数恢复情况来看，与 2019 年同期同口径相比，全国共有 21 个省份旅游接待人次恢复或超越 2019 年同期水平。据文化产业评论统计梳理，2023 年超过 2019 年同期同口径 20% 以上的省份有 6 个，依次分别是宁夏、广东、西藏、云南、吉林及新疆。

其中，2023 年宁夏接待国内游客 7000 万人次，与 2019 年同期同口径相比增长了 75%，整体恢复程度位于已知的 27 省份之首；广东省 2023 年接待游客 7.77 亿人次，较 2019 年同期 5.32 亿人次，增长 46.1%；西藏全区 2023 年共接待海内外游客 5516.97 万人次，较 2019 年同期增长 37.5%，并创下历史新高。此外，云南、吉林和新疆较 2019 年分别增长 29%、26.5% 和 24.4%。

二、旅游收入：十省突破 9 千亿，三省超过万亿

为便于精准对比分析，文化产业评论对疫情前的 2017 年至 2019 年旅游收入排名前十的省份进行梳理发现：在连续排位前十名成员中，广东、江苏、贵州、四川、浙江、云南、湖南、江西、山东排名较为稳定，总体上下起浮不大。

△ 2017-2019 年旅游收入排名前十的省份

具体来说，2017 年，仅有广东和江苏两省的旅游收入超过万亿；到了 2018 年，这一数字增至 5 个，分别是广东、江苏、四川、山东和浙江；到了 2019 年，又有贵州、云南和广西三个省份加入 " 万亿俱乐部 "，使得总数达到 8 个。

从疫前这些数据中可以看出，旅游收入的排名在一定程度上反映了不同省份在旅游业方面的实力和竞争态势。其中，广东和江苏作为旅游收入最高的两个省份，保持了稳定性和持续增长态势。而贵州、四川、山东等省份的崛起也显示了它们在旅游市场中的发展潜力和竞争优势。

盘点近期 27 地发布的最新旅游收入成绩单，文化产业评论发现，经过 3 年多时间的行业洗牌后，2023 年各省份竞争格局发生了巨大变化。从 2023 年旅游收入排名前十的省份名单看，除贵州、云南、江苏、浙江、湖南、广东、江西及山东等 8 个省份在榜外，四川和广西两地 " 淡出 " 十强，被河南与河北两省 " 接棒 "。

△ 2023 年旅游收入排名前十的省份

从 2023 年旅游总收入十强省份数据看，旅游收入均达到 9000 亿元以上。其中，保持或突破万亿元大关的仅有 3 个，依次分别是贵州、云南和江苏，总数比 2019 年同期减少了 5 个，分别是四川、浙江、湖南、广东和山东。

值得关注的是，在 2023 年旅游总收入十强省份中，表现特别突出的是贵州、云南和河南 3 省。最新数据显示，2023 年贵州全省接待游客人次、旅游总收入分别恢复到 2019 年的 113% 和 119%，按此推算 2023 年贵州实现旅游总收入约在 1.46 万亿元左右，比 2019 年同期增加了约 2000 亿元左右，跃升全国首位，成为当之无愧的 " 双冠王 "。

与此同时，2023 年云南省共接待游客 10.4 亿人次、实现旅游总收入达 1.4 万亿元，分别恢复到 2019 年的 129%、130%，反超 2019 年同期排列全国第二的江苏省。而河南省的表现同样不俗，2023 年全省接待游客 9.95 亿人次、旅游收入 9645.6 亿元，分别恢复到 2019 年同期的 110.6% 和 100.4%，距离 " 万亿大省 " 仅有一步之遥。

根据已发布的 2023 年旅游收入的 27 省份数据，文化产业评论经过与 2019 年同期的比较，发现仅有 15 个省份的旅游收入基本恢复或超越了 2019 年的水平。这一结果与前文分析梳理出的 21 个省份旅游接待人次恢复或超越 2019 年同期水平的结论形成了鲜明的对比。

这一反差表明，尽管一些省份的旅游人次已经恢复或超过疫情前水平，但其旅游收入并未实现同步增长。这其中可能涉及到多个因素，例如，旅游消费政策减免力度较大、旅游消费结构的改变、游客消费能力的差异、以及不同地区旅游市场竞争状况等等。

从具体的恢复数据来看，2023 年旅游收入恢复程度或增长率排名前五的省份依次为宁夏、海南、云南、贵州和西藏。其中，宁夏和海南两个省份的恢复态势尤为显著，其旅游收入都超过了 2019 年同期的 70% 以上，远超过其他省份。尽管云南、贵州和西藏三个西部省份恢复程度不如宁夏和海南，但也实现了两位数的正增长。

相比其他省份，广东、江苏、广西3 个省份 2023 年的旅游收入恢复情况并不理想，均低于全国旅游收入预测的恢复到 2019 年同期 91% 的平均值。其中，广东省 2023 年的旅游收入仅恢复至 2019 年同期的 60% 以上。同时，内蒙古、青海、新疆旅游收入恢复情况也不及预期。

总体来看，2023 年 27 个省份在旅游业恢复和发展方面存在一定区域不稳定性和差异性。一些省份已经实现了旅游人次和旅游收入的同步复苏和增长，显示出强劲的复苏态势。另一些省份旅游业恢复和发展面临各种挑战或外部因素，需要进一步加大政策支持力度，加强旅游市场开发和营销，提升旅游服务质量和竞争力，以促进旅游业的尽快复苏和增长。

三、旅游消费：人均小幅上扬，较 2019 年仍有差距

分析 2023 年各省份旅游人均消费状况前，让我们先来回顾一下疫情之前的全国旅游人均消费现状。据文化产业评论梳理，2017 年 ~2019 年国内旅游人均消费均超过 1000 元，分别是 1206 元、1243 元、1335 元。从整体数据上来看，疫前国内人均旅游消费增长相对较慢，但仍然较为稳定。

从 2019 年 31 个省份人均旅游消费情况看，人均旅游消费达到 1000 元以上的省份共有 24 个。其中，2000~4000 元区间的有 2 个，分别是广东和内蒙古；1500~2000 元区间的省份有 7 个；1000~1500 元区间的省份有 15 个；600~1000 元区间的省份有 7 个。按高低取两头，最高是广东省人均 4707.83 元，最低为甘肃省人均消费 682.21 元。

2020 年初疫情发生后，国内旅游人均消费金额开始出现大幅下降，2021 年有所增长回温，2022 年又小幅下滑，综合平均值基本保持在 800~1000 元区间。据文化产业评论梳理发现，在已公布 2023 年相关数据的 27 个省份中，具备全省旅游人次及旅游收入等完整数据链的省份有 25 个，综合旅游人均消费值大约在 1208.92 元区间，出现一定的回升趋势。

从下表 25 个省份 2023 年旅游人均消费数据看，人均旅游消费 1000 元以上的省份有 20 个，比 2019 年同期减少 4 个。其中，人均消费 2000 元以上的省份仅有海南省；1500~2000 元区间的省份有 2 个，比 2019 年同期也减少 5 个；1000~1500 元的省份有 17 个，比 2019 年增加 2 个；人均消费最低的省份是甘肃省，人均消费为 707.68 元。

按照 2023 年与 2019 年相同的 25 个省份的同期旅游人均消费对比来看，2023 年 25 省份旅游人均消费值约为 1208.92 元，相较 2019 年同期的 1416.48 元，仍存在人均消费 200 元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是广东省，2023 年广东省的旅游人均消费约为 1222.65 元，比 2019 年同期的 4707.83 元减少了 3400 多元。

据此在这里也就能回答前文提到的问题：为什么广东省在 2023 年旅游接待人次达到 7.77 亿，比 2019 年同期增加了近 2.5 亿人次，但 2023 年旅游收入仅恢复至 2019 年同期的 1.5 万亿元的 60% 以上。主要原因是2023 年旅游人均消费比 2019 年减少很多，这直接导致了广东全省的旅游总收入大幅下滑。

四、结语

综上所述，旅游人均消费是旅游市场稳定复苏的重要基石。2023 年各地为在 " 抢人大战 " 中旗开得胜，纷纷投入大量资源开展内卷式营销，试图通过提高人气和流量拉动旅游消费复苏。但事实和数据再次证明，仅仅依靠增加旅游人次无法真促进旅游收入的有效增长，关键在于通过提供优质的旅游产品和服务激发游客的消费意愿，才能够实现旅游市场的长期稳定和可持续发展。