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图片来源网络哔哩哔哩(09626.HK,俗称B站)董事长兼COO李旎表示,广告是B站生态不可或缺的收入组成,也是新的增长引擎。
深度影响用户消费心智是B站独一无二的,没有其他平台可以取代的价值。B站一定要做好品牌广告。因为除了品牌广告自身收入以外,也会带来效果广告和交易的增量收入。
李旎认为,B站作为年轻人密度最高的互联网小区,投B站就是投年轻人,投的是新消费力和新消费增量,投的是现在及未来。
目前,B站新用户当月广告价值增长超过四成,老用户广告价值能够提升四倍以上,74%的90后会在B站贡献收入价值。同时,B站女性用户消费力得到进一步释放,在B站UP主「鹦鹉梨」成交额超过5,000万元人民币的直播中,90%的下单用户都是女性。
除了营销玩法外,B站还持续改善投放体验和投放效果。李旎透露,与之前相比,B站合作的品牌总数增长24%,其中百万级客户的留存率高达90%。
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